双11品牌——政府第一次曝光设计的全过程!

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相信你也通过多种方式看到了双十一的品牌渗透,今年有很多猜测,今年,双十一品牌到底是什么,背后的想法是什么?今天,阿里正式设计师首次披露了双11品牌的设计思路。
 
 
当设计师接手这个任务时,他意识到了挑战的严重性。前双11的高水平设计意味着今年双11品牌设计的难度。今天展示的双11品牌,不仅仅是一个标志的设计(当然,有经验的设计师知道,设计一个标志,得到所有的关节,上下都不简单),但不仅要反映业务策略,而且要在有效和有趣的和消费者沟通之间。在此,logo是所有品牌战略与创意的融合,也是整个双11品牌延伸设计的起源。为了了解“双十一”品牌的整个故事,我们必须从logo开始。
 
 
 
 
近年来,从logo的变化可以看出,如果不买双11字的Tmall,这个概念就不再局限于推广电子商务活动。特别是在2015年,天猫打开了一个毛头符号,在猫的解释之后继续,在此基础上,每年的logo都有细微的变化。每一个细节变化都揭示了今年天猫双十一的品牌概念。
 
 
2015年强调全球化,以节奏和地球为全球狂欢节。
 
 
 
2016年强调平台的超大规模,以“融合、融合”为“享受”。
 
 
那么,今年的双11品牌的概念是什么?我们应该从哪个方向开始?在这个行业里会有什么样的线索呢?这是设计师需要解决的第一个问题。
 
 
在二维中锁定方向
 
 
1 .工作从继承的维度
 
 
不难看出,无论每年的主题是什么,平台都继承了“让更多的人参与”的主线,其中“人”是主线不变。
 
 
2。业务方向的尺寸:
 
 
 
从去年年初开始,阿里巴巴开始了新战略(新的零售、制造、金融、新能源、新技术、新技术),第一个是新零售。作为世界上最大的零售狂欢日,如何不能反映“新零售”的特点?那么什么是新的零售,在线流通的各种版本和报表,我们试着去除浮沫的表面,恢复本质,在一个字的精炼:
 
新零售的本质:人、物、场、以人的个人需求为核心,重建生产、销售、配送、经营和服务体系。
 
 
 
从2015年初开始,阿里将开始在全球化战略,今年之前是不同的全球化主要指全球大宗商品、品牌的全局收敛性,今年年初,我们更关注消费者在世界各地,这是人们的核心在于集成,更多不同的种族有不同的文化背景。
 
 
从第一天到创建一个双11,“嘉年华”主题总是执行,和狂欢节,双11已成为全球消费者的节日,这个节日意味着不仅嘉年华的整体氛围,的确,每个消费者属于自己的小幸运,主角是同一个人。
 
 
这三个因素决定了人类作为核心的走向!
 
 
同样是“人”主线的传承,今年是不同的,我们总是站在平台上看我们的规模,我们强调全球商品的消费品品牌富有,全球趋同。今天,我们更关心每个人的消费体验,一个消费者,他应该包括行为,生活方式,态度,情感,情感,价值观,爱和梦想。这是一个鲜活的、活生生的人,是这些新鲜人的融合共鸣,双11更精彩。
 
 
这不仅仅是一种人文关怀,更重要的是,我们作为一个使命驱动的公司,认真对待每一个消费者,创造最终的消费体验。这是一个更大的模式,对河流和海洋的包容。因此,我们的设计应该足够包容,我们的logo,它更像是一个容器,可以容纳不同的内容的诠释
 
 
 
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